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LG又以3.07亿美元的价格收购了日本品牌Everlife,还公布了大规模重组及裁员计划

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LADYMAX时尚网独家报道:自从有消息传出:伊丽莎白雅顿有可能被韩国LG生活健康贸易有限公司收购,雅顿的股票立即猛涨11.9%,最后以每股31.83美元的价格收市,市值约9.316亿美元。 据称雅顿是LG有意收购的目标之一,LG方面承认了这个消息的真实性,但表示目前还没有任何确切的细节可以透露。雅顿的发言人则称:我们不对这个流言作任何评论。LG集团旗下已有数个享受盛名的韩国品牌,包括顶级化妆品品牌Whoo和顶级护肤品牌O Hui。2010年,它以3.63亿美元的价格把The Face Shop收入旗下。2012年,LG又以3.07亿美元的价格收购了日本品牌Everlife。LG还与法国科蒂集团合作经营科蒂旗下美国护肤品牌Philosophy在亚洲的分销业务。公司在2月份公布了第二季度的财报,净利润从去年同期的4480万美元跌至3500万美元,每股1.16美元。期间,公司经销售额从4.67亿美元缩水至4.18亿美元。其中,公司在美国和欧洲的香水业务表现最疲软的。B. Riley的高级分析师Linda Bolton Weiser则说:雅顿很有可能会跌出LG的收购候选名单,因为雅顿一直想把Elizabeth Arden打造称高端美肤品牌却几年都不见实质性进展,这导致公司股值在一段时间里持续低迷。我们认为,即使作为一个独立品牌,雅顿的利润上升空间从理论上说还是很大,因此雅顿的董事会也许不愿意出售他们手中所持股份,除非对方开出高价。不过,包括Weiser在内的一些分析师还推测Coty Inc.也有意收购雅顿,虽然到目前为止Coty还没有公开表示对此有任何兴趣。爆料投稿请联系LADYMAX时尚网编辑部:LADYMAX1@126.com版权声明:本文为LADYMAX时尚网原创文章,欢迎转载但请注明来源及作者,否则一经发现,必将追究!

时尚头条网独家报道:根据《The New York Post纽约邮报》消息指出,美国香水及化妆品集团Coty Inc.科蒂集团以120亿美元赢得Procter Gamble Co.宝洁公司旗下三大美容业务,分别是PG旗下彩妆品牌CoverGirl和Max Factor,美发品牌Wella以及包括品牌Hugo Boss、Gucci和Dolce Gabbana的香水业务。

LADYMAX时尚网报道:与雅芳一样,全球知名化妆品公司ElizabethArden的日子也不好过。今年以来,雅顿不仅开始寻找买家出售业务,还公布了大规模重组及裁员计划。

此次消息导致Coty Inc.科蒂集团于周二在纽约证券交易所股价大涨20.1%达至31.29美元。直至当日收盘时,股价为31.09美元,上涨19.4%。但被问及该交易协议是否即将进行时,Coty Inc.科蒂集团和PG宝洁都拒绝回应。

但是,正是由于这份重组计划,近日,雅顿潜在收购方之一的LG集团旗下的LG乐金生活健康 公 司 明确表示,已经不再考虑收购雅顿。雅顿近年业绩深受美国国内零售环境恶化和欧洲及中国等主要国际市场疲软影响。业内人士分析认为,在美国市场零售环境恶化的局面下,雅顿如此大规模的重组整合或许让LG乐金生活看不到太大的希望,近年来在主要国际市场上则使其频频错失发展机会。

世界最大的证券零售商和投资银行之一美国美林银行分析师Olivia Tong估计, PG宝洁三大美容业务大约能产生50亿美元的销售额,这意味着PG品牌的加入将会超过Coty集团销售额44.9亿美元。这将使Coty上升到全球第五大美容公司,紧跟雅诗兰黛Este Lauder Cos. Inc.之后,并从WWD的年度100大美容公司榜单中排名第12位上升到第5位。Bernstein分析师Ali Dibadj表示,他对Coty集团主席兼临时首席执行官Bart Becht的运营专门知识非常认可,这很明显地增强了Coty集团在市场上的商业地位,它是一家经营非常好的公司。

雅顿公布重组计划

根据相关报告显示,Coty Inc.科蒂集团拟通过Reverse Morris Trust逆向莫里斯信托进行交易。这次交易将会大幅度地改变PG宝洁的美容业务组合结构,直至剩下美肌品牌Olay和美发品牌潘婷Pantene,以及剩下的少数其他零售美发护理品牌。事实上,在一些人的眼中,这样的举动将会重塑PG宝洁的美容业务,就如同个人护理品牌组合。

雅顿品牌创立于1960年,因经营高端香水而久负盛名,后扩展护肤品、彩妆等产品。但近年来,雅顿的业绩一直处于低迷的状态。

在6月9日WWD美容峰会上,Alex Keith表示:PG是否想摆脱美容业务?答案是响亮的不。她表示她七个月前回到该部门,就是为了让美容业务回到轨道上。我们的旅程不是追求成为最大的。它只是简单地变得更好的,直到更好变到最好。不少业界人士认为,该交易将会改变行业权力的平衡,并将转移到更小的公司上。Bernstein分析师Ali Dibadj表示:Coty集团变得更大,PG宝洁则稍微有点小了。PG宝洁显然正在失去美容业务方面的规模。

年报显示,截至6月30日的2012~2013财年,雅顿分别实现销售收入12.4亿美元和13.4亿美元,同比仅增长5%和8%;分别实现净利润5742万美元和4071万美元,同比分别增长40%和-29.1%。截至今年3月31日的前三财季,集团净亏损已扩大至2644.3万美元。

根据一些消息推测,Coty Inc.科蒂集团与PG宝洁的交易协议可能取决于美发品牌威娜Wella,因为在过去的几年,Coty Inc.科蒂集团一直希望通过并购寻求发展,希望拓展有关美发业务,从而进一步提升其在业内的份额。行业顾问Allan Mottus认为:我猜想投资界认为Coty管理远远优于PG的。问题是,品牌都过于疲软要如何复苏呢?

6月底,雅顿公布了其大规模重组及裁员计划,涉及裁减全球职位、退出低回报业务、终止部分香水代理合约、关闭效益不佳零售点和结束波多黎各分公司等多方面的举措,以达成最终每年削减4000万~5000万美元的成本削减计划。

尽管Coty Inc.科蒂集团股价得到提振,但并不是每个人都能通过与Coty达成协议,就像PG股东一样获得胜利。如果该交易发生,那么LOral欧莱雅将会获得最大的收益,而Coty Inc.科蒂集团将努力应对重振PG宝洁的美容品牌。自2013年6月首次公开募股后,Coty Inc.科蒂集团一直努力增长销售。在其最新的季度,Coty Inc.科蒂集团净收入从去年同期的10.1亿美元下跌7.4%至9.338亿美元,销售额在恒定汇率下则相对持平。

在重组计划里,雅顿提到,意欲放弃某些不盈利的业务和香水授权协议。据了解,香水一直是雅顿的核心产品,近几年除了发展自有品牌,雅顿还广泛投资进军名人香水市场推出小甜甜布兰妮、泰勒斯威夫特和贾斯汀比伯系列香水。如今,雅顿却宣布将放弃某些典型的低价名人和设计师授权品牌,而把营销重点放在复兴高端同名品牌上,这一举措几乎等于否定了之前的大手笔投资和市场营销策略。

Coty Inc.科蒂集团一直活跃于收购业务。在2012年,其曾对雅芳集团Avon Products Inc.作出价值106.5亿收购要约。一年之后,集团成功完成首次公开募股。自那以后,Coty Inc.科蒂集团一直致力于握紧成本,并旨在把部分储蓄金投入到其10个强大的品牌当中,包括Adidas、Calvin Klein、Chlo、Davidoff、Marc Jacobs、OPI、Philosophy、Playboy、Rimmel 和Sally Hansen。

LG乐金生活在放弃声明中指出,我们希望选择更有利于推动企业价值长远增长的公司,而雅顿的业务重组计划确实也是其放弃收购的原因之一。资料显示,LG集团旗下拥有多个美妆品牌,此前市场曾预计,雅顿估值较低,是其合适的收购对象。

科蒂集团新任首席执行官Elio Leoni Sceti

雅顿全球业务受挫

另外,科蒂集团于今年4月任命Elio Leoni Sceti为其新任首席执行官。但对于这位曾在冰冻食品公司Iglo Group担任首席执行官的高管能否重振科蒂集团昔日的光辉,不少金融分析师都感到担忧。Elio Leoni Sceti将于七月正式上任,接替集团主席Bart Becht代理的首席执行官一职。

年报显示,2013财年,雅顿中国实现净销售额1860万美元,同比增长了27%。但是,《每日经济新闻》记者注意到,2007~2012财年,雅顿中国市场的销售业绩分别为1050万美元、1660万美元、2140万美元、2040万美元、1770万美元、1460万美元。事实上,雅顿中国的业绩不仅跌回了2008年的水平,而且自2009年达到顶峰后,就一直处于下滑状态。

Elio Leoni Sceti此前曾担任欧洲领先冰冻食品公司Iglo Group首席执行官,并在日化巨头宝洁公司Procter Gamble和生产各种快速消费品而著称的利洁时集团Reckitt Benckiser工作过。

相比中国市场已成为雅诗兰黛在全球的第二大市场,虽然雅顿也一直强调中国市场的高增长和对集团的高贡献,但记者发现,雅顿中国在集团业务中的占比近年来一直徘徊在1%~2%之间。

他的这些工作经验让华尔街的分析师感到担忧,认为尽管Elio Leoni Sceti在美容方面的经验不足,但他却拥有一个正确的目光,能在数字化变革中达到有效的改变。 不少分析师认为科蒂集团过慢地进入商业市场,而之后的侧面补充也不足以推动销售。而Elio Leoni Sceti与音乐行业的关系,将有可能推动名人香水的发展。

绵阳创美化妆品公司总经理李涛认为,虽然雅顿一直定位高端,但与其他进入中国的高端国际化妆品相比,其表现一直平平。

科蒂集团旗下负责的品牌

究其原因,广州市野火公关咨询有限公司总经理彭儒霖表示,第一,雅顿属于比较早进入中国市场的国际化妆品品牌,这些年来,只有在为数不多的百货专柜进行售卖,2008年后在中国化妆品市场的百货专柜和化妆品专营店这两个重要渠道上,雅顿基本上没有什么作为;第二,雅顿以中低档香水为主打的产品线,也局限了它的发展,即使是护肤品,它的专柜数量、形象均乏善可陈;第三,雅顿从一开始就依赖于联合利华的大化分销渠道,这是彻底错误的;第四,2005年之后,雅顿在中国收回品牌自营权,采取直营的模式,可惜投入和坚持不够。

科蒂集团由Francois Coty于1904年在法国巴黎创立,Francois Coty因开创现代香水业而享誉全球。科蒂集团是全球最大的香水公司,也是全球美容界公认的领导厂商,其年度净销售额达46亿美元,旗下品牌超过47个,覆盖全球130个国家和地区。该集团产品供给全球品牌包括adidas、Calvin Klein、Chlo、DAVIDOFF、Marc Jacobs、OPI、philosophy、Playboy、Rimmel 和Sally Hansen。 ( 编译 / ARI)

日化专家冯建军表示,雅顿在中国市场不接地气,不能迎合大部分中国消费者,且负面新闻不断,已经逐渐扩大与国际一线品牌的距离。

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